NBA球员们在场上朝着总冠军努力，去赢得更多的荣誉，但说到底，NBA还是一个商业联盟，交易年年都在发生，想一人一城都成为难事，通过NBA这个平台，去赚更多的钱或许对球员们来说才是实在的。像里夫斯，他以落选秀身份在湖人打出名堂，商业价值大幅上涨，球鞋品牌也是找上门跟他签约，准者未来还将为他推出签名鞋，里夫斯在球场上打出身价的同时也能从球鞋品牌那里赚到一笔不菲的“工资”。

球员的影响力越大，商业价值越高，受到品牌方们的关注相应也会越多，更舍得为球员们花钱，双方合作共赢，球员赚得有的会比从球队领到的年薪还要多，欧文就是球鞋自由球员里的一条大鱼，与耐克合作期间，欧文系列新鞋就是耐克旗下最受欢迎的产品之一，2017-18赛季结束后欧文系列球鞋的销量一度高居第二，很长时间都是耐克排名前五的畅销产品，与耐克终止合作之后，欧文被曝出受到多个球鞋品牌的追逐。各大球鞋品牌“招兵买马”给大牌的NBA球员开出七位数合同，非常大手笔，而能够获得终身球员合同的只有7人，科比都没有这个待遇。

高中大学艾弗森展现出非凡实力，橄榄球、篮球双栖，两个领域都取得了优异的成绩，在天才球员云集的1996届选秀上当选为状元，锐步也是没有犹豫，发动钞能力抢下了艾弗森，新秀赛季就跟艾弗森签下10年5000万美元的合同，之后给艾弗森推出签名鞋，“答案”系列球鞋一时间成了最畅销的球鞋之一。进入联盟之后，艾弗森的表现惊艳了联盟，新秀赛季晃过乔丹是球迷们津津乐道的话题，2001年单核带队打进总决赛面对不可一世的湖人，用一场48分的疯狂表现，在斯台普斯中心从“OK组合”手上夺走胜利，艾弗森的人气因此被推向顶峰，“答案”系列球鞋销量一路看涨，锐步直接给艾弗森送上终身合同。

通过与锐步签下的终身合同，艾弗森每年都能领到80万美元，不止于此，锐步还给他预留了3200万美元的信托基金，55岁的时候就可以领取。现在来看，锐步对艾弗森是相当尽心尽力了，艾弗森进了联盟赚了钱身边环绕的人数众多，他又出手“阔绰”，一个人养活几十个亲朋好友，弄到最后一度被传出破产的消息，要知道他在NBA的总薪水超过了1.5亿美元，好在他还有锐步的终身合同，能借此缓过劲来，还能创办起BIG3联赛。

麦迪“长枪白马”的形象，干拔跳投无比销魂，飘逸的球风吸粉无数。当初为了给麦迪充足的信心跳过大学去参加选秀，阿迪直接“掏出”一份6年1200万美元的合同，麦迪也很快就在NBA打出名堂，2002年夺得得分王，阿迪瞅准时机给麦迪推出签名鞋Tmac1，借此，阿迪可以说是赚得盆满钵满，自家篮球鞋销量涨幅一度达到四成左右，眼见麦迪系列势头如此强劲，阿迪马上行动起来，这“摇钱树”可不能被别人挖了去，跟麦迪签下终身合约。但双方的关系在麦迪退役之后恶化了，阿迪对麦迪的态度变得敷衍，这让麦迪很是失望，双方的合作似乎走到了尽头。

国内球鞋品牌跟耐克、阿迪这些老牌厂商竞争起来还是有难度，尤其是在追大牌球星方面，李宁却是追到了韦德。在03白金一代里，韦德是头一个作为核心拿到冠军的球员，一手“迷踪步”晃进了不少球迷心里，“闪电侠”的名号更是叫的响亮，在球鞋代言方面，韦德跟匡威、耐克都有过合作，当时的情形，耐克系球员版图巨大，阿迪也分去不少，韦德在耐克旗下待了一段时间，2010年后，在伤病侵袭下，韦德的状态受到影响，耐克不顾情分与韦德结束了合作，不再与其续约，借此，李宁出手把韦德收入帐下，与韦德签下10年价值1亿美元的合同，据报道，李宁还给了韦德很大数额的公司股份。

签下韦德之后，李宁也是给他推出了名为韦德之道的独立品牌，专门有一个产品研发设计团队，2018年时李宁与韦德续约，达成一份终身合同，而今来看，韦德之道可以说成为了李宁篮球产品方面经营最成功的案例之一了。

库里生涯初期遇到不少挫折，伤病缠身，发展也受到影响，外界有了对他未来看低的声音，但库里最终克服伤病，打成了联盟近十年来最成功的球星之一，他的球衣销量一度登顶联盟第一，这也彰显了库里巨大的人气和影响力，而当初给足诚意打动库里与之达成合作的安德玛也是大赚特赚了一番，双方的合作始于2013年，合同价值每年400万美元左右，在那之后，库里取得了惊人的进步，2015年时，安德玛跟库里签下新合同，据悉，该合同的总价值达到2.15亿美元，而且安德玛还在其中给库里附上了部分股权，安德玛篮球鞋的销量因为库里的存在暴涨，涨幅曾达到夸张的350%。而就在2023年3月，安德玛又在合同尚未到期的情况下与提前续约，此番库里将获得大量股权，并且还将出任“库里品牌”总裁，安德玛与库里“约定终身”了。

詹姆斯高中就已经是全美瞩目的“天之骄子”般的存在，各家球鞋厂商也是蓄势待发，准备开抢，耐克、锐步、阿迪都在其中，最终耐克以7年9300万美元的合同赢下了詹姆斯争夺战，以高中生球员身份进入NBA，詹姆斯打出了现象级的表现，给耐克带来了巨大的商业回报，2013年，光詹姆斯的球鞋就卖出了3亿美元，面对如此巨大的商业价值，耐克在2015年的时候与詹姆斯达成了终身合同，据悉这份合同总价在10亿美元左右。根据后续的报道，詹姆斯每年能给耐克创收6亿美元左右，在所有现役篮球运动员中最多。除了不断为詹姆斯推出专属球鞋，耐克还专门给詹姆斯建了一个创新中心，完全是牌面拉满了。

1984年，还是一家小公司的耐克用5年250万美元的天价合同，签下了一场NBA比赛还没打的乔丹，这笔签约直接让耐克腾飞，与乔丹签约第二年，耐克为乔丹打造了专属战靴，这款乔丹一代推出的第一年总共创造了1.3亿美元的营业额，两年时间，耐克实现了销售额超10亿美元的突破，摇身一变从当初的小公司成了行业内的大佬，而那份5年的合同显然也就不够用了，耐克想要永久地跟乔丹绑定在一起，于是在合同到期之后，耐克递上了终身合同，还送出了4.5%的公司股份，后来转化为耐克旗下乔丹个人品牌AJ每年66.7%的永久利润分红权。乔丹光是从耐克这边赚到的钱都非常惊人了，根据Front Office Sports的报道，2022年乔丹从耐克那里获得高达2.56亿美元的收入，这已经远远超过了乔丹整个职业生涯的薪水。

在乔丹和詹姆斯之后，杜兰特成为了耐克旗下第三位签下终身合同的球员，据业内人士保守估计，合同总额在4亿美元左右。早在杜兰特刚进联盟的时候，耐克就把他签了下来，从2007年开始，耐克已经为杜兰特推出了16个签名鞋款，还以他的名字成立了专有的慈善基金会，并通过基金会举办“草根篮球”的活动。